連續(xù)幾年來，我國的洗衣機(jī)市場一直處于相對平穩(wěn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，無法跟空調(diào)和冰箱行業(yè)相比，但是今年卻是另一番的景象。如果說09年的洗衣機(jī)市場玩兒的是概念，那么10年這些概念已經(jīng)深入人心，并取得了前所未有的好成績。

　　美的低價(jià)滾筒打破洗衣機(jī)行業(yè)的寧靜

　　滾筒洗衣機(jī)剛進(jìn)入中國市場時(shí)，日子真是難熬，昂貴的價(jià)格、相對較低的洗凈率使其長期置于不被理睬的地位，消費(fèi)者只認(rèn)準(zhǔn)傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)。一直以來，波輪洗衣機(jī)就像是江湖中“太極掌門人”一樣統(tǒng)領(lǐng)了行業(yè)幾十年。

　　其實(shí)，在2009年，已經(jīng)有各種關(guān)于洗衣機(jī)的新名詞層出不窮的出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從“變頻”到“三維洗”再到“懸浮揉搓”等，這些新概念受到消費(fèi)者的關(guān)注，但是昂貴的價(jià)格把消費(fèi)者拒之門外。

　　然而，事情都是不斷發(fā)展的，今年三、四月份，美的在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起“滾筒普及 美的先行”活動，以1499元、2399元超高性價(jià)比滾筒產(chǎn)品掀起一場滾筒普及風(fēng)暴，取得巨大的市場反響。當(dāng)時(shí)，5.2公斤容量滾筒洗衣機(jī)的均價(jià)為2500元至3000元/臺，而美的僅賣1499元/臺。

　　滾筒洗衣機(jī)突然以這個價(jià)格呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，加之消費(fèi)者一直對滾筒的渴望，并且美的在其他電器上也享有一定的美譽(yù)，此款洗衣機(jī)榮登上半年十大暢銷滾筒洗衣機(jī)排行榜首，美的洗衣機(jī)首超海爾，成行業(yè)第一。

　　面對低價(jià)滾筒其他品牌在做什么？

　　我們都知道，長期以來，一直占主導(dǎo)的波輪雖然在技術(shù)上也取得了一些顯著的成績，但較之滾筒洗衣機(jī)，它洗衣力度大、廢水、傷衣，這些一直是波輪洗衣機(jī)的硬傷。滾筒雖然價(jià)格較貴，但美的的低價(jià)滾筒已經(jīng)讓消費(fèi)者逐步體驗(yàn)到滾筒的優(yōu)勢，滾筒最大的優(yōu)點(diǎn)就是節(jié)水，滾筒洗衣機(jī)是通過轉(zhuǎn)動滾筒來達(dá)到洗滌效果，而無需依靠大量的水流進(jìn)行洗滌工作；然后對衣物磨的磨損小，衣物直接與內(nèi)筒凸槽進(jìn)行接觸，形成揉搓、摔打，如同手洗，避免了因波輪高速旋轉(zhuǎn)水流對衣物的劇烈攪動；另外滾筒洗衣機(jī)可以選擇加溫洗滌，可以使洗衣粉的去污能力增加，一來節(jié)約洗衣粉，二來洗凈度也較高。

　　正是在看到諸多優(yōu)點(diǎn)，海爾方面相關(guān)人士在面對美的低價(jià)滾筒表示，海爾目前更注意產(chǎn)品的品質(zhì)和形象，過低的價(jià)格對品牌是一種傷害。海爾的產(chǎn)品線很長很豐富，價(jià)格從2000元至1萬多元不等，最低價(jià)格的滾筒也在2000元以上，卡薩帝13公斤產(chǎn)品則1萬多元，走的是標(biāo)準(zhǔn)高端路線。一些合資品牌如LG、博世等，也都表示他們更注重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，以及用戶的高端需求。

　　隨著人民生活水平提高，消費(fèi)觀念的改變，住房條件的改善，人們對洗衣機(jī)的要求也越來越高，這也正是諸多洗衣機(jī)企業(yè)在高端上發(fā)力的原因。

　　今年上半年，海爾洗衣機(jī)向市場莊重承諾將實(shí)施“零碳變頻戰(zhàn)略”。這一戰(zhàn)略的具體舉措是：2010年滾筒產(chǎn)品全部實(shí)現(xiàn)變頻升級，3000元以上的高端波輪機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻;2012年洗衣機(jī)全線產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變頻化，加大變頻產(chǎn)品的市場推廣力度。

　　美的繼今年4月發(fā)動滾筒普及季攻勢之后，9月8日推出“愛尚”系列變頻洗干一體新品。美的中國營銷總部副總裁王金亮表示，美的洗衣機(jī)的“滾筒普及”行動將是一項(xiàng)長期堅(jiān)持的戰(zhàn)略舉措，在第一階段的“1499元價(jià)格普及”初見成效后，接下來將持續(xù)通過技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的全面升級，把更多高端滾筒產(chǎn)品納入到普及范圍之列，徹底推動行業(yè)升級換代。

　　合肥三洋也在今年高調(diào)發(fā)布變頻發(fā)展戰(zhàn)略。合肥三洋董事長金友華表示，到2011年合肥三洋變頻洗衣機(jī)銷售將突破100萬臺，逐步實(shí)現(xiàn)1000萬臺變頻電機(jī)產(chǎn)能。合肥三洋明年將實(shí)現(xiàn)滾筒產(chǎn)品及2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化，不僅在一、二級市場掀起變頻普及風(fēng)暴，更將全面實(shí)施變頻洗衣機(jī)家電下鄉(xiāng)。可見，各家企業(yè)都已看到消費(fèi)者對滾筒的需求，對高端的渴望，紛紛加入高端的展覽中去。

　　洗衣機(jī)業(yè)發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯貴為一國首腦，公務(wù)繁忙，但今年五月，他卻撇開政務(wù)，在總統(tǒng)府參加了一次來自家電業(yè)的簽約儀式。這是委內(nèi)瑞拉商務(wù)部與海爾洗衣機(jī)就“家電采購和工業(yè)園啟動”進(jìn)行的一次簽約，旨在為委內(nèi)瑞拉國民提供更加舒適便捷的洗衣機(jī)產(chǎn)品。而查韋斯則甘愿為海爾洗衣機(jī)做了一次“代言人”。

　　海爾洗衣機(jī)征服了一國的總統(tǒng)，離不開其卓越的產(chǎn)品與服務(wù)，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，中國的產(chǎn)品已經(jīng)被越來越多的國家認(rèn)可，海外市場有其更廣闊的發(fā)展空間。

　　同樣，挑戰(zhàn)也是有的，據(jù)了解，歐盟將修訂ErP指令，并新增洗衣機(jī)等產(chǎn)品的生態(tài)設(shè)計(jì)指令，家電產(chǎn)品要想進(jìn)入歐盟市場必須符合不同產(chǎn)品的ErP指令要求，這將對我國出口至歐洲的家電產(chǎn)品在生態(tài)設(shè)計(jì)方面提出更高的要求。

　　洗衣機(jī)將更加迎合80后的發(fā)展

　　眼下，80后逐漸成為消費(fèi)的主力，健康、環(huán)保、舒適、尊貴等是他們對生活的主要要求。在這種消費(fèi)心理下，住的房子要大的、開的車要豪華的，彩電要選等離子或液晶，冰箱要選雙開門或者豪華型的，在此背景下，洗衣機(jī)當(dāng)然更多的要選大容量、烘干型以及羊毛羽絨洗型的滾筒。

　　今年11月10日，正在熱播的張藝謀電影《山楂樹之戀》男女主角竇驍、周冬雨正式代言美的旗下冰箱、洗衣機(jī)全線產(chǎn)品，美的正是看中了他們年輕、健康、清新、時(shí)尚的形象，以及80后人群已經(jīng)成為家電行業(yè)的主流消費(fèi)群體，90后年輕人也即將踏入社會，成為潛在的消費(fèi)主流，洗衣機(jī)行業(yè)正在逐漸迎合80后的發(fā)展。

　　隨著新婚家裝及更新?lián)Q代等消費(fèi)需求的剛性增長，滾筒洗干一體機(jī)、大容量洗衣機(jī)、3D洗、羊毛洗、變頻為主的中高端洗衣機(jī)產(chǎn)品需求，在今年也將有望實(shí)現(xiàn)突破式的增長。

　　洗衣機(jī)藏污 衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)亟待出臺

　　十月底，一篇《洗衣機(jī)里驚現(xiàn)蘑菇》的帖子被瘋傳，一網(wǎng)友家的洗衣機(jī)一段時(shí)間沒用居然長出許多蘑菇來，不管是否真假，但這個事件讓洗衣機(jī)的衛(wèi)生引起了人們的重視。

　　據(jù)悉，上海市疾病預(yù)防控制中心針對家用全自動渦輪洗衣機(jī)污染情況抽樣調(diào)查顯示：大部分洗衣機(jī)擺放在通風(fēng)不佳的地方或潮濕的衛(wèi)生間內(nèi)，會促使洗衣機(jī)內(nèi)微生物的繁殖。通過對洗衣機(jī)內(nèi)污垢取樣細(xì)菌分析后，得出數(shù)據(jù)參照該標(biāo)準(zhǔn)評價(jià)，洗衣機(jī)的細(xì)菌超標(biāo)率為81.3%，總大腸菌群檢出率為100%，霉菌檢出率為60.2%。

　　針對這一新的污染源，有關(guān)專家呼吁，我國應(yīng)盡快制定有關(guān)洗衣機(jī)衛(wèi)生的檢測標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)方面應(yīng)該在洗衣機(jī)說明書中明示，提醒消費(fèi)者定期對洗衣機(jī)進(jìn)行除菌和清潔，提高消費(fèi)者對此的重視度。

　　綜合來看，如今，我國的洗衣機(jī)市場，雖然仍以波輪為主，但是滾筒對波輪市場的侵蝕，已經(jīng)表現(xiàn)得相當(dāng)明顯，滾筒可以說已成為絕對的主流。

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對洗衣機(jī)的需求也越來越高，明年洗衣機(jī)市場的格局也將會有一定的調(diào)整，但改變市場格局并不能只依靠低價(jià)與概念，市場的最后勝出者一定是技術(shù)和品牌積淀深厚的企業(yè)，單純運(yùn)用價(jià)格戰(zhàn)討好消費(fèi)者，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

　　在面對海外市場，我們還有很多事情需要做的，還有許多標(biāo)準(zhǔn)有待完善。另外，物聯(lián)網(wǎng)在今年也是一個非常熱的詞，“海爾研制全球首臺物聯(lián)網(wǎng)冰箱”、“小天鵝物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)美國上市”等報(bào)道頻頻見諸報(bào)端。

　　家電智能化也是未來科技社會的必然趨勢，而物聯(lián)網(wǎng)家電的出現(xiàn)恰恰迎合了這一趨勢。但是真正意義的物聯(lián)網(wǎng)電器的實(shí)際應(yīng)用還有很長的一段路要走。目前來看，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品多是停留在實(shí)驗(yàn)室階段，并沒有真正的推向市場，也沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)，同時(shí)物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)還需要上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及眾多的基礎(chǔ)服務(wù)商的配合，因此物聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)的流行還有待消費(fèi)大環(huán)境的進(jìn)一步完善。2011年是否會成為一個靚點(diǎn)，我們也將拭目以待！

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